陈洁新能源(直播带货、跨界营销)

伴随着2020年第一场雪，支付宝年度账单如期而至。

虽然2019?年的支付宝账单不再像往年那样显示你的“消费水平领先?99%?的同龄人”了，但还是会给贴上一个反映你真实消费水平的标签。

回顾2019年，每个人都感慨万千，尤其是对于经历了车市各种动荡与不安的汽车人来说，更是如此。既然如此，我们不妨就用十个关键词来回顾一下2019年汽车市场。

太难了

如果用一个关键词来回顾汽车行业的2019，没有什么比“太难了”再合适的了。

根据中汽协的数据显示，我国汽车产销为2572.1万辆和2576.9万辆，同比下降7.5%和8.2%。其中，乘用车产销为2136万辆和2144.4万辆，同比下降9.2%和9.6%，降幅大于汽车整体。汽车市场自2018年销量下滑以来，丝毫没有改善迹象。

国六切换

国五国六的切换，可以算是2019年国内车市最重要的事情之一了。

2019年7月1日起，全国多个省市提前实施了“史上最严汽车排放标准”。因此各大厂商都在积极清理国五库存，车市一时间出现了短暂回暖，然而随着清库存结束，就再次回到了下行态势。

毫无疑问，国六排放标准的实施加速了车市淘汰赛，要想在这场大浪淘沙的战役中突围而出，必须具备真正的硬核实力。

新能源跳水

随着2019年6月新能源汽车补贴政策的正式实施，“国补”腰斩，“地补”取消，直接导致了新能源汽车销量迅速跳水。

数据显示，新能源汽车全年产销为124.2万辆和120.6万辆，同比下降2.3%和4.0%。而在新能源汽车主要车型中，纯电动汽车产量同比略有增长，销量小幅下降，插电式混合动力汽车产销均呈明显下降。

不过值得注意的是的，在脱离补贴“舒适区”后，我国新能源汽车也在积极寻找新的增长点。

电动车着火

自2015年以来，中国已经连续4年位居全球新能源汽车产销第一大国。然而在这样的背景下，新能源汽车安全事故却时有发生。

2019年，蔚来汽车就在两个月的时间内发生了三次自燃事件，起火原因包括电池模组设计缺陷等多种因素。迫不得已下，蔚来汽车在6月宣布召回4803辆ES8，成为造车新势力中首个进行召回的车企。

新能源汽车自燃事故频发引发了不少消费者对新能源汽车的担忧。

奔驰女车主

要说近些年来最成功的维权案例，奔驰女当属第一。

为了庆祝三十岁生日，王倩（化名）给自己买了一台奔驰CLS。然而在3月27日去4S店提车，却发现发动机漏油，但被告知只能按照“三包”规定换发动机。多次协商无果，距生日还有4天时，王倩再次前往4S店，又一次沟通无果，她选择坐上引擎盖上哭诉自己的遭遇。

整个过程被人拍下并上传至社交平台，一时间刷爆全网，甚至引起不少维权车主进行效仿。

全球裁员

随着全球汽车销量增速放缓，全球车企在2019年纷纷启动了裁员计划，而且新一轮的全球裁员大潮已波及戴姆勒、福特、通用、本田、捷豹路虎、日产、大众等主流跨国车企。

截至目前，在2019年全球主流汽车厂商已经宣布了至少超过10万个职位的裁员。一场席卷全球的变革风暴正在袭来。

“庞氏”骗局

5月23日，一辆“加水就能跑”的水氢发动机汽车登上河南《南阳日报》头版，被当地领导调研时公开点赞：“Very?good！”

然而所谓的“水氢燃料”，其实就是镁粉和水发生反应制造的氢，而“水氢发动机”甚至还抄袭了广东合即得能源科技有限公司向华博士提出的‘水氢’概念。

11月10日，《人民法院报》刊登了一则公告，称杭州青年汽车有限公司的破产财产已经分配完结，杭州萧山区人民法院依法终结其破产程序。这也意味着宣称“一次加水续航里程超过500公里”的青年汽车集团，终于“人设”崩塌。

戈恩出逃

2018年11月，雷诺-日产-三菱联盟前主席卡洛斯·戈恩在东京被捕。面对各方指控，戈恩全部否认，并指责日产高层合谋“政变”。

被捕后，戈恩为取得保释总共缴纳了15亿日元保释金。但他必须交出护照、待在东京，被监控住所，出行须有警方、检察厅、企业方面三名代表陪同。

但让所有人震惊的是，交了巨额保释金的戈恩竟然在日本检方的严密监控之下逃走了。2019年的最后一夜，戈恩逃离了位于东京的住所，并在同一天发表声明向外界证实已回到黎巴嫩。戈恩出逃事件，堪比现实版的《肖申克的救赎》。

OMG！买它！

10月16日晚，宝沃代言人雷佳音联合淘宝极受欢迎主播陈洁Kiki，以及被称为"民间爱迪生"的手工耿，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动。

两个半小时直播期间，用户累计预定宝沃汽车1623台，订单金额达2.2亿，创2019年度整车厂商直播预定量新纪录。这意味着，平均每分钟预定下单达11次。无论直播带货是不是真的跨进了汽车这个最顽固的圈子，我们都对它持有保留意见。

2019年，汽车市场“伤亡”惨重，我们2020将何去何从？目前已知的好消息是2020年已经决定新能源产品补贴不会退坡了，也就意味着，中国这个全球最大的汽车市场，在全面向新能源转型的路上，又多了一段襁褓期。所以随着市场驯化和消费者购买新能源意识的提高，我们期待2020的新能源利好会带动车市发展。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

回顾2019，中国车市有哪些热点事件值得关注？

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总结是一种智慧，也是一门学问。历览前贤俊杰，凡事有成就者，大多善于总结。伴随着新的一年的来临，支付宝年度账单也如期而至。

和支付宝类似的还有网易云音乐。如果说支付宝从更加现实的经济角度帮你总结了过去的一年，那么网易云音乐则帮你完整梳理了2019年的心路历程。

说到心路历程，对于汽车行业而言，2019年是难忘的一年，而如果你身处这个行业，无论这一年你的经历有多精彩，成就有多么辉煌，你都必须承认汽车行业的2019实属不易。

借此机会，我们不妨也来回顾一下汽车行业的2019吧。

|?史上最严汽车排放标准

自2019年7月1日起，全国多个省市提前施行国六排放标准，从国五切换至国六，可以算得上是2019年车市最大的新闻之一了。

“史上最严汽车排放标准”的实施，导致各大厂商大批量地清理国五库存车，巨大的优惠幅度也使车市出现了短暂的回暖。政策之下，为保生存，豪华品牌入门级车型纷纷跌破20万元大关也实属无奈之举。

不得不说，国六排放的实施加剧了本就竞争激烈的车企之间的淘汰赛。而要想在这场没有硝烟的战争中存活，产品的硬实力是唯一的“捷径”。

|?新能源补贴退坡

2019年，对于新能源车而言，冬天显然来得更早一些。自从6月份新能源补贴政策收紧以来，到12月，新能源汽车市场稳步实现“六连降”。

新能源汽车补贴的退坡，让各大车企意识到，不能过度依靠B端出行市场来“刷”成绩，想要在市场上站住脚跟，个人用户才是更加可靠且实际的出路。

|?最成功的维权案例—奔驰漏油门

刚买的新车，才开出4S店就漏油？西安的王女士为了庆祝自己的30岁生日，“奖励”了自己一台梅赛德斯奔驰CLS级轿跑车，可就在王女士喜提爱车之时却发现发动机漏油，在多次协商无果之后，王女士不得不选择坐上发动机盖，哭诉自己的遭遇。

哭诉维权事件刚一发生，整个过程就被人拍下上传至各大社交平台，该事件迅速发酵，一时间甚至登上微博热搜和央视新闻。

“维权难”、“按闹分配”等字眼伴随着奔驰漏油门一起霸占了各大社交平台的首页。而如果换一个角度思考问题，虽说维权方式不一定是最正确的，但是从近几年汽车行业的维权案例和效果来看，奔驰女车主的维权，无疑是最成功的。

|?加水就能跑的汽车？被石锤的“庞氏骗局”！

2019年5月23日，一则新闻引起了大家的关注，一辆号称“加水就能跑”的水氢发动机汽车登上了河南《南阳日报》的头条，标题更是冠以“当地LD公开点赞”等字眼。

但其实他们所宣称的“水氢燃料”不过是镁粉和水发生化学反应，制造氢而已。而且“水氢发动机”本身就抄袭了相关人士提出的有关概念。11月10日，杭州萧山区人民法院依法终结其破产程序，青年汽车集团就此关门大吉。

|?效果并不显著？宝沃直播卖车

回想2017年，观致汽车请来了当时非常火的快手网红天佑，合作推出了《疯狂的观致》，用以短暂提振销量，给经销商及新晋股东们营造出一番“虚假的繁华”。结果正如大家所见，观致的销量并没有上涨，而品牌形象却一落千丈。而10月16日，类似的一幕在宝沃汽车北京密云工厂再次上演。

就在当晚，宝沃汽车代言人雷佳音和淘宝人气主播kiki（陈洁）以及手工耿联手，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启了时长两个半小时的直播卖车的活动。

直播结束后，宝沃官方公布数据显示，在两个半小时的直播卖车活动中，总共预定了1623台宝沃汽车，订单金额高达2.2亿元，创造了2019年全年整车厂商直播卖车预定量的新纪录。而之后与抖音网红“虎哥”合作推出的“宝沃好贵”鬼畜广告更是吸引了一大波关注，难道宝沃就此活过来了吗？

答案是否定的，我们姑且先不谈1623台的订单有多少是真实订单，而就算这些全部都是真实订单，由此带来的经销商之间的矛盾，在我看来这无异于饮鸩止渴。陆正耀的“新零售”计划，想法是好的，但是此前的所有行动都在进一步激怒本就不满的经销商。神州急切地想把互联网模式移植到宝沃身上，但造车不是卖衣服，它需要更多的沉淀和口碑的积累，所以揠苗助长往往适得其反。

|?寒冬已逝，春天还会远吗？

2019年已经过去，整体下行的市场也将迎来新的机遇，2020年，我们又将何去何从？

寒冬已逝，春天还会远吗？展望2020，汽车行业机会和挑战并存，不论行业走势如何，唯一不变的就是：用心，做好车；用心做，好车！只有拿出过硬的产品，收获更多消费者的口碑，才能在这个激变的时代站稳脚跟！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。