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快友世纪许海霞:移动营销更重用户属性,未来拼数据
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日期:2015-05-14 15:49:59来源:物联中国 点击:504
核心提示: 程序化购买一直都被认为是一些长尾流量,许海霞对此有不同的理解:“长尾流量这个概念还是将传统互联网思维延续到了移动端。实际上,移动广告与PC广告有本质的不同,不可否认媒体有大小优劣,PC广告主要是将广告投放在网站上等

       近年来,移动营销风生水起,特别是移动广告程序化购买更是被人们关注。作为中国移动广告产业的开拓者,快友世纪早在2010年便创立了AdView,为国内众多移动应用开发商、移动广告网络、移动广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量交易与供应服务,以亲身经历见证了中国移动广告产业的激烈变革,为此《广告主》采访了。 移动广告,用户属性最重要

       根据Smaato的全球移动RTB透视报告显示,2014年Q2全球移动RTB广告市场规模环比增长69%,在中国移动RTB的市场规模更是增长高达616%,2015年必定是一个群雄逐鹿年。

       程序化购买一直都被认为是一些长尾流量,许海霞对此有不同的理解:“长尾流量这个概念还是将传统互联网思维延续到了移动端。实际上,移动广告与PC广告有本质的不同,不可否认媒体有大小优劣,PC广告主要是将广告投放在网站上等。用户来看,网站是广告载体,所以存在长尾流量的说法。而移动广告是直投到用户手机上,手机是广告载体,媒体只是提供了广告的管道,可以说移动广告不存在长尾流量,存在的只是陌生用户。移动营销一定是精准到人的,每一部手机的背后都有一个真实且唯一的用户。只有识别了手机对应用户的基本属性才能够更好地做移动广告营销。在移动的世界,媒体属性会被弱化,而人的属性会被强化。”

       精准营销,大数据是基础

       “我知道我的广告费用有50%是被浪费了,但是我不知道浪费在哪里”,相比与传统广告受限于媒体与媒体受众的不确定性,移动广告能够精准地使用广告费用的每一分钱。在投放成本相当的情况下,移动广告能够覆盖更多的潜在用户。

       “一般来说,一次成功的移动营销,触达的受众规模都是在千万级别甚至过亿,这是其他形式广告所不能比拟的,是数量级的差异,AdView每月5亿活跃用户覆盖保证了我们的广告执行能力。”许海霞特意强调,“首先要有足够的用户覆盖,才有机会通过多维度的条件定向做精准营销。”

       AdView的精准投放能够帮助广告主大幅减少广告费用的浪费,提升广告的ROI,“我们不是一个人在战斗,而是为我们的合作伙伴提供一个完全开放的广告流量交易平台,提升我们合作伙伴的广告执行能力,提升整个行业的运转效率,让更多的广告主认可移动广告,广告预算更多地向移动端倾斜,共同做大移动广告产业,我们相信,不远的将来,移动广告一定会成为广告产业中最大最美的一块蛋糕”,许海霞讲这句话的时候充满了十足的自信。

       未来:机遇与挑战

       在许海霞看来,未来对于AdView而言,面临的挑战主要有以下三点:

       1、行业的标准化。不同的媒体能够支持的广告形式也不一样,不同的广告创意,也需要不同的广告形式才能承载,标准化是行业发展的必然趋势,也是行业快速发展的推动力,广告形式、接口规范、协议算法目前都有比较成熟的产品和技术,AdView全部都能支持。只有标准化的产品才能拥有更广泛的市场空间,才有足够的生命力,Adview一直在致力行业标准和规范的确立与推广。

       2、数据的公开化。通过行业标准化,广告平台能够得到充足的广告流量供应,但是如果无法识别使用流量,或者只是按照一些显性特征粗放地投放,其实并没有真正地释放移动广告的特性和潜力。精准的识别每一台设备对应的用户,同时按用户定向做精准投放才是移动广告的未来。如何做到大家都认可的开放的第三方数据平台,是一个非常重要的挑战。

       3、缩短产业链,提高行业效率。Case By Case模式的低效率、高沟通成本、高运营成本已经是制约移动广告产业快速发展的桎梏,程序化交易将是移动广告产业变革的契机,能够大幅提升整个行业的效率,如何使产业上下游的合作伙伴心态更开放,更愿意对接程序化交易,同时具备参与程序化交易技术和能力,也是一个很大的挑战。

       “挑战是有的,挑战就是机遇,我们有梦想,同时也有为梦想而努力的平台和机会,快友一定会更好”,许海霞告诉《广告主》。

出处:物联中国
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