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《瓜子二手车何止没有梦想连节操都没有》
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日期:2018-05-09 14:47:33来源:搜狐 点击:511
核心提示:原文来源于搜狐:http://www.sohu.com/a/230922624_114771近期一篇《腾讯没有梦想》的文章,迅速引爆了互联网。文章观点犀利字字见血,不过也确实击中了腾讯发展到现在所面临的一系列问题,例如:过于强调流量变现和资本增值、过度关注竞争对手,阻击竞争对手导致自身战略缺乏远见。不过从企业发展的阶段来看,这完全合乎商...

原文来源于搜狐:http://www.sohu.com/a/230922624_114771

近期一篇《腾讯没有梦想》的文章,迅速引爆了互联网。文章观点犀利字字见血,不过也确实击中了腾讯发展到现在所面临的一系列问题,例如:过于强调流量变现和资本增值、过度关注竞争对手,阻击竞争对手导致自身战略缺乏远见。不过从企业发展的阶段来看,这完全合乎商业的本质。毕竟逐利的欲望和自利的动机既是危机的营养液,也是公司永葆活力的不竭之源。

没有梦想不会作恶,没有节操却坑人坑己

因此,在合法的商业规则之下,单纯的逐利行为对于商人们无可厚非。但如果跨越了商业行为的底线,行走在道德的边缘,用炒作和谎言不断推升企业的价值,这才是万万不能接受的。毕竟,没有梦想的企业最起码不作恶,可没有节操的公司却在危及整个行业的根基。在笔者看来,瓜子二手车即是没有节操的典型!对于处在关键转型期的中国二手车市场,瓜子起到了非常负面的作用,下面我们从不同维度略作分析。

虚假宣传,瓜子误导消费者

瓜子创始人一开始就在宣传策略上定下了“务虚”的基调,为了快速抢占消费者的心智,通过海量的烧钱树立“自创立以来成交流量遥遥领先”的品牌认知。但很不幸,瓜子这种宣传很快引起了竞争对手和消费者的质疑,法院裁定违法宣传的判决也随之而来。虽然竞争对手赢得了判决,但消费者的大脑已经被瓜子占领,虚假宣传带来的收益滚滚而来。许多消费者在“卖家多赚钱,买家少花钱”的驱使之下使用瓜子二手车交易品台,结果却是为“车贩子”做了嫁衣裳。自己大言不惭地宣称没有中间商赚差价,却屡次提升变动交易佣金的额度,还美其名曰“服务费”。用从事二手车寄卖的一个专业人士话来说,“某地的电台寄卖二手车才收1%的“成交提成”,

虚张声势,瓜子绑架投资者

为了持续拉升瓜子的估值以及融进更多的资金来维持重资金运营模式,瓜子向投资人描绘了一个“野蛮生长”的瓜子形象,我们看看瓜子一系列的舆论数据造势。在二手车电商APP中,瓜子二手车以覆盖率0.96%排名第一,覆盖率是排名第三的人人车12倍之多,但真实成交流量却不敢称高出12倍之多。瓜子二手车公关总监在某微信行业群中公开强调,其月活达8000万,堪比陌陌的活跃度,如果事实真的如此,那瓜子转型社交媒体,恐怕连微信都会瑟瑟发抖吧!而在“遥遥领先”被判违法后,宣传口号变成了“平均每分钟成交一辆”的官方宣传,即便如此成交量也达不到“月成交量10万台”的目标!但投资人却已经骑虎难下,被瓜子一轮一轮的融(催)资(债)所绑架。至于“何时盈利”的问题,行业有个瓜子的段子:每次融资的时候都说明年六月份盈利,这是标准答案。据悉,瓜子投资人里面多是杨浩涌多年的朋友,比如A轮投资机构⻛云资本创始合伙⼈高燃、B轮投资机构经纬中国创始⼈张颖、红杉资本创始合伙⼈沈南鹏等。当下,恐怕这些朋友现在都在为交友不慎叫苦不迭吧。

模式屡变,瓜子扰乱行业发展

瓜子作为互联为思维下去中间商、去中介化、去线下化的C2C二手车平台,凭借超前的概念瞬间抢占了巨额的市场红利。但随着前期利益的到手,迅速调整了当初立身之本的C2C模。这让期待为中国二手车行业带来改变的专业人士失望不已。但随着瓜子新车业务的推出,贷款金融的上线,数百个城市的线下实体店建立……一个史无前例的“中间商”正在来到我们面前。杨浩涌在最近的几次访谈中也多次提及:“我们的C2C模式在不断调整,我们看到了C2C的一些难点”。但当初可是信誓旦旦地说要用C2C改变中国二手车市场,也正是基于如此二手车市场历经了几次三番的动荡。现如今,瓜子却不再坚信二手车买卖可以“没有中间商”,并且逐步开始“专做中间商”!这样反复的行为给刚刚升起曙光的二手车市场蒙上一层阴影。

回到文章开头的部分,人们批评腾讯没有梦想,追逐流量,看重资本。但在腾讯看来,自己仍然坚持社交的内核,仍然持续技术创新,仍然走在正确的路上。但没有节操的瓜子,我们却丝毫看不到未来的方向:虚假宣传、虚张声势、资本绑架、盈利不明、模式不清……在此,我们向对创始人杨浩涌先生说一句:勇于冒险、创新、尝试,是企业家的精神。但也不要忘记,历史总在反复地验证,而不是简单的重复。


出处:搜狐
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