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小米空气净化器缺货还涨价 发国难财?
http://www.50cnnet.com 物联中国
日期:2017-01-12 08:25:34来源:物联中国 点击:500
核心提示:由于最近北方的雾霾天气比较严重,前几天本想买一台小米空气净化器,当做春节串门时的礼物,结果到京东上一搜,却发现原来售价699元的小米

       由于最近北方的雾霾天气比较严重,前几天本想买一台小米空气净化器,当做春节串门时的礼物,结果到京东上一搜,却发现原来售价699元的小米空气净化器2居然涨到了799元,然后切换到别的网站上,都显示是无货的状态!

       然后在网上随便搜了一下相关的信息,结果发现不少网友都在讨论小米空气净化器涨价的事情。

       作为供货商,小米把控着货源,而京东作为渠道商不太可能擅自主张调高产品售价,在市场中如果需要上调价格也应该是厂商主导来做。毕竟管控好市场以及渠道内的产品价格是厂商的职责,不然大家都去做窜货好了,又如何维持市场内的正常秩序呢?那么问题来了,小米为什么要上调小米空气净化器的售价呢?

       浅析小米空气净化器涨价的原因

       1、市占有率上升

       不管是手机还是智能家居,小米都希望能给消费者一种高性价比的直观印象,以便刺激大家的购买欲望,依靠低价迅速在市场推进。这种定价方式叫做市场渗透定价,其优势可以短期内吸引大量的购买者。自从小米第一代空气净化器推出之后,经过这么长时间的努力,小米已经在空气净化器市场当中建立起了一定的口碑以及用户基础。去年,雷军曾在电视上说过699元的小米空气净化器占领了中国20%的市场。如今,伴随着市场需求越来越大,提高单品售价后,肯定能够为小米带来更多的收入。不过,提高售价的同时也会给小米带来负面的影响,因为不保持其低价定位,那么价格优势仅仅只是暂时的。

       2、借机发“国难财”

       近年来,中国的雾霾天气越来越严重。国家相关部门也开展了相应的整治活动,况且是关乎到每个人的未来生存环境,雾霾整治刻不容缓。但就在当前这个全民皆兵的关键时刻,小米却借机提高空气净化器的售价,这到底是何居心?难不成是为了发“国难财”?这跟在“三年困难时期”哄抬粮食价格的商贩又有何区别?

       3、新风伴侣带动空气净化器涨价#FormatImgID_4#

       网上有细心的网友早在去年就发现,小米的官方微博曾推荐了米皮新风伴侣,升级后的小米新风系统在网上也被不少网友追捧,而且这套升级套装的售价真的不是很贵,所以有人纷纷揣测这是小米空气净化器涨价的前兆,结果没想到一语中的,年后的确涨价了。至于小米这套新风系统的效果究竟如何,笔者未曾亲身测试,在此就不多费口舌了。

       4、手机业务不赚钱

       去年,小米全球副总裁雨果·巴拉曾对外表示,小米“可能卖出100亿部智能手机,而(公司)的利润却为零。”,这位副总裁还透露,小米是靠其他产品类别(包括智能家居设备的销售)以及由软件和服务带动的收入来获取利润。所以说,智能家居业务是要挣钱的,但是小米绝大部分的产品设备利润空间都比较低。正好这次雾霾给了小米绝佳的提价时机,可以从中捞一些利润出来。

       5、估值下滑,小米要扩大经营

       2016年,小米在智能机市场中惨遭“滑铁卢”,据IDC发布的2016年第三季度出货量数据显示,小米手机同比下滑了42.3%。这是一个危险的讯号,相比失去的市场份额,估值下滑对于小米的影响更大,因为这意味着将为其未来的IPO之路蒙上一层阴影。

       曾经估值超过460亿美元的小米,去年时候,法国《费加罗报》发表了一篇题为《“中国苹果”小米昙花一现的童话》的报道,内容描述为,小米的市值在仅仅不过一年时间内,已经不足之前的十分之一,只有40亿美元。而NYU上海副教授Clay Shirky也曾在接受某记者采访时表示,“目前小米如果融资的话,估值可能在40亿-100亿美金之间,过去的18个月,小米丢掉了90%左右估值。”

       种种迹象表明,小米如今只能依靠扩大自己的生态链业务,才能重新提高市场规模,所以,涨价,也是小米为了最终提升估值的一种手段。

       如何看待小米空气净化器涨价这件事?

其实,据笔者从渠道中了解,小米空气净化器涨不涨价意义并不大,因为,大批的货源都在线下的“黄牛”手中。此前也有不少网友反应,小米空气净化器在当前线上渠道内的货源比较紧张,不过在线下“黄牛”手中却积攒了不少库存。

       这次涨价,成功拉近了线上渠道与线下“黄牛”手中空气净化器的价格,直接受益的自然是广大的“黄牛”们。说到底,小米的产品究竟是不是“为了黄牛而生”?相信在部分消费者的心中是最为清楚的了。

       当然,有些用户可能更关心的是价格。去年雷布斯谈到,小米手机不会涨价,结果元器件成本就升高了。此前,小米官方表示小米电视不会涨价,结果还是受元器件成本的影响,电视的价格上升。但是对于小米空气净化器的涨价,确实难以让广大消费者们接受。

       起码笔者认为,小米空气净化器的涨价,既谈不上产品溢价(公司就有一台,效果亲身实测比较一般),也跟品牌溢价没有太多关系,毕竟在去年连手机高端市场大门都没有敲开的小米,谈何品牌溢价?恐怕真是应了之前某位大咖评价小米的话语,“哪里有钱赚,哪里就有小米的身影”。

       写在最后,希望雷布斯口中的“新国货”、物美价廉等名词,不光是为了吸人眼球,而是真正为广大消费者着想,千万不要让这片雾霾遮挡了小米眺望远方的目光。

出处:物联中国
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