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最“古老”的社交平台 QQ空间一直在我们身边
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日期:2017-10-31 14:28:17来源:物联中国 点击:539
核心提示:踩踩、跑堂、中二的文字、留言板……这些由QQ空间衍生出来的流行词目睹了许多90后的成长,也见证了许多人的“黑历史”。问世12年,QQ空间经历了许多辉煌时刻,创下一个又一个奇迹,成为国内最为“长寿”的社交平台之一。踩踩、跑堂、中二的文字、留言板……这些由QQ空间衍生出来的流行词目睹了许多90后的成长,也见证...

踩踩、跑堂、中二的文字、留言板……这些由QQ空间衍生出来的流行词目睹了许多90后的成长,也见证了许多人的“黑历史”。问世12年,QQ空间经历了许多辉煌时刻,创下一个又一个奇迹,成为国内最为“长寿”的社交平台之一。

正在被边缘化的QQ空间会成为下一个腾讯微博、朋友网?

踩踩、跑堂、中二的文字、留言板……这些由QQ空间衍生出来的流行词目睹了许多90后的成长,也见证了许多人的“黑历史”。问世12年,QQ空间经历了许多辉煌时刻,创下一个又一个奇迹,成为国内最为“长寿”的社交平台之一。

天时地利促成QQ空间走向年轻化

去年,调研公司Kandar发布数据显示,QQ空间依旧占据中国社交媒体第二位置。并且据QQ空间发布的数据,2015年9月,QQ空间活跃用户中51%为90后用户,32%为95后用户。种种迹象表明,QQ空间用户年轻化的现象很明显。

有目共睹的是,QQ空间自问世以来就受到许多人的喜爱。其于2005年诞生,是一款具有社交功能的网络个性空间,因具有多方展示用户个性的方式受到许多年轻人的追捧。QQ空间得以快速成长壮大并且深受欢迎的原因,除了从QQ端收割的一大波用户群体之外,还由于其当时处于先入为主的有利局势和正好抓住了年轻人“胃口”等因素,收割了许多初入社交网络的用户群体。

其一,先发优势。众所周知,作为行业的先入局者,先入为主占据用户群体的第一印象是许多行业赢得胜利的有效手段,同时也是互联网行业制胜的不二法则。那时候的QQ空间,一来背靠大佬QQ,收割用户轻而易举;二来缺乏同类竞争者,为年轻一代带来一轮又一轮的惊喜体验,其提供的网络社交新世界无不让刚接触网络的年轻一代感到好奇,借助这一有利因素,QQ空间抢占了网络社交流量的先机,成为当时许多用户群体的唯一网络社交入口,而这,也成了QQ空间的制胜法宝。

其二,完美击中用户需求。首先,那时的QQ空间处于网络社交摸索阶段,但是在摸索的过程中逐渐掌握了年轻用户群体的需要,其开发的功能让用户群体能够随时发表心情动态,例如有关感情、学业和生活等方方面面的日常生活状态表达,由此引发好友“围观”和评论,使用户产生自我被关注的满足感。

其次是QQ相册的免费性和实用性,有了QQ相册,用户在动态展示上又多了一层趣味,并且在图片成为网络社交不可或缺的一员“大将”的今天,QQ空间在这方面的功能确实戳中了用户的真实需要;此外,让许多90后用户印象深刻的,是2009年国民级应用QQ农场的发布,这款游戏也让互联网“偷菜”风靡一时,并将QQ空间活跃度提升到一个新的高度,直到现在,QQ空间月活跃数字还远远领先于国内绝大多数社交网站。

增长乏力,活跃度打折,年轻化的QQ空间正在走下坡路?

但是,随着年龄不断增长的90后、95后进入大学和工作岗位,以及在微博、微信等网络社交平台的“强大磁力”下,许多90后开始逃离QQ空间,将越来越多的社交需求转移到了更加成人化的微信上,而微信的年轻化群体也在逐步增长。2016年的数据显示,微信最活跃的用户群体年龄为17—21岁的95后,同时另一数据显示,今年QQ空间月活跃账户数达到6.32亿,比去年同期下降3%,智能终端月活跃账户6.05亿与去年相持平。由此不得不让人引发思考,现在的QQ空间为什么“留不住”人,是什么原因导致其处于被冷落的状态?

更值得注意的,作为一款作为腾讯的一个老牌社交产品,QQ空间的月活跃用户数正在下降,最直接的表现就是QQ空间好友动态正在大幅减少。同时另一数据显示,被看作QQ中近似朋友圈存在的QQ空间,月活用户数在早就不再增长了,2017年第一季度,QQ空间的活跃用户数甚至不及三年前同期数据。

还有一个不容忽视的现象,部分网友发现,其QQ空间动态近两年来转发文章大量上升,用户原创动态却急剧减少。无论如何,QQ空间目前增长乏力是事实,难以留住用户是事实,其正在做的许多“远离”用户的行为也是事实。

揭秘QQ空间“四大潜伏危机”

值得注意的是,QQ空间在经历了一段时间的“繁华”之后逐渐受到冷落,而导致其受冷落的因素,除了微博、微信等更加吸引人社交平台的崛起给其造成的冲击,更大原因还在于自身在更新完善的过程中所隐藏的一些问题,多年以来,QQ空间在更新完善的过程中仍旧存在许多弊病。

其一,“跟风”问题严重,自身个性特征未凸显。QQ空间陆续推出的各种新奇玩法虽然获得了一定的关注度,但也在偏离自身个性化的轨道。比如2008年开心农场出来时,QQ空间也随后推出了QQ农场;2016年直播成为风口时,QQ空间又做起了直播,虽说当时的QQ农场着实为QQ空间带来了很大用户流量,但跟风而生的直播并未得到广泛关注,收效平平,在直播风口褪去之时就化成了“泡影”。不可否认这些功能为用户增添了乐趣,但是盲目跟风的过程中难免使得QQ空间越发失去自己的个性特征,在一轮又一轮的风口中“好感”逐渐被消耗殆尽。

其二,鸡肋功能过多,许多功能与用户实际需求不沾边。作为一款互联网产品,其本身是需要跟随互联网浪潮不断进行更新换代的,只有这样,QQ空间才能不断保持活力,跟上时代的步伐。不过,正是在不断创新的道路上,QQ空间反而越来越偏离原本的路线,越来越偏离其“分享生活,留住感动”的口号。原本热爱分享生活的用户变得不爱分享生活了,QQ空间动态逐渐变少。取而代之的是QQ空间推出的一系列令人眼花缭乱的功能,例如“空间宠物”、“背景电台”等,并且有些新功能在推出之后功能本来就很繁琐,大部分功能实际上吸引力很小,反而鸡肋功能较多使人眼花缭乱。

其三,广告过多,用户体验越来越差。众所周知,现在的QQ空间里面不仅添加了广告推送,还有一些短视频推荐,在好友空间动态本就下降的情况下,这些广告推荐几乎充斥了整个QQ空间页面,用户进入QQ空间的本意是想要浏览一下好友动态,却只能看到满屏的广告推荐和一些“毫无内涵”的内容,体验自然也会跟之下降。此外,现在的QQ空间也变成了微商的天下,本该在微信朋友圈的微商广告内容已经扩充到了QQ空间,无孔不入的格式广告在一点点消耗网友的耐心。再者,QQ空间原本是一个偏生活化的社交网络,这就意味着用户的商业化程度比较低,如果硬将QQ空间推向高度商业化则容易失掉了原本的味道,强制性变现只会出现得不偿失的局面。


出处:物联中国
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