您现在的位置:首页 > 资讯 > 新闻 > 要闻
后荣耀时代,“新荣耀”或将黯然离场
http://www.50cnnet.com 物联中国
日期:2020-12-15 10:09:21来源:物联中国 点击:692
核心提示:近日,人们关注已久的"荣耀卖身"传闻,终究尘埃落定。不久前,华为官宣声明,确认出售荣耀消费者业务,而接盘的是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的深圳智信新信息,并与华为签署了收购荣耀品牌相关业务资产协议。  消息传出,一石激起千层浪。关于新荣耀的未来将何处何从...

近日,人们关注已久的"荣耀卖身"传闻,终究尘埃落定。不久前,华为官宣声明,确认出售荣耀消费者业务,而接盘的是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的深圳智信新信息,并与华为签署了收购荣耀品牌相关业务资产协议。

  消息传出,一石激起千层浪。关于新荣耀的未来将何处何从,也成为业界关注的焦点。而荣耀的命运浮沉,也牵动整个手机市场的神经。

  也有人将荣耀代理商、经销商接盘荣耀,视为是华为的"女儿出嫁",认为此举是给荣耀找了一个好婆家,既是荣耀的好归宿,也是华为的心之所想。只是,荣耀的这次出嫁,依然充满了诸多不确定。因此,对其命运走向持悲观态度的大有人在。

  荣耀穿上"新马甲",未必就能自救

  关于华为出售荣耀,有网友戏称,这无异于给荣耀穿上了一件"马甲"。而其根本目的,正如华为官宣该消息时所述,为了解决"产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力"的问题。

  (图片1-图片来自互联网,为华为公司针对荣耀出售的公开申明截图)

  说得具体一点,就是美国的禁令是针对华为的。一纸禁令,让掌握手机芯片核心技术、制造能力的企业,例如台积电、高通、三星等在没有获得许可前,都不可以向华为的荣耀手机供应芯片,也不得生产华为自主研发的麒麟系列芯片。

  尴尬的是,国内既缺少芯片研发能力的供应商,也缺少芯片制造的企业。因此,华为及荣耀手机短期内,都只能9月15日通禁令生效之前制造的麒麟系列芯片。

  在芯片断供成为既定事实后,芯片的存量也越来越紧缺。因此,华为如何进行内部芯片资源的分配,便成了当务之急。曾为华为在手机市场立下汗马功劳的荣耀,可以称得上是华为的亲儿子。不过,在芯片资源决定华为命运的时候,放弃荣耀却成为了华为"舍卒保帅"的最好选择。

  只不过,这无异于扼住了荣耀的命运咽喉,卖身自救已经成为无奈之举,而其前途与命运,也因为诸多的不确定因素,而显得扑朔迷离。

  首先,华为出售荣耀,看似绕开了美国的制裁,可以解决国际王牌芯片企业持续供应的问题。但是,芯片的核心技术依然掌握在国际巨头的手中,美国的禁令也随时可能改弦易辙。也就是说,如果新荣耀冒出与在华为旗下时一样的苗头,美国再出一道禁令,制裁"新荣耀"也不无可能。

  由此可见,决定荣耀未来命运的根本,并不在于荣耀是否归属华为,而是荣耀手机在芯片技术上的被动地位。而在市场经济的大背景下,市场端消费者的呼声向来是现实主义,没有了国际王牌芯片封装、麒麟芯片助阵的荣耀手机,消费者未来是否会买账,还是一个未知数。

  况且,过去的荣耀就像它的名字一样,有一种良心国货的"爱国主义"情怀。只是,剥离了华为,荣耀的这种情怀是否还能具有当初的号召力,恐怕也是无法确定的。

  于斌了解到,即使华为可能早已决心出售荣耀,但是从未停止过在芯片技术上的布局。据了解,目前华为已分别在上海、武汉自建芯片厂,来顽强对抗西方列强在商业上的霸权主义。

  不过,我们需要清醒看到的是,手机芯片是一个有着极高核心壁垒的产业,目前掌握该类技术的企业,在全球也屈指可数。华为单靠一己之力,恐怕也很难在短时间内实现突围。

  因此,即使是华为自建的芯片工厂有朝一日开始发力,荣耀也能沾光。但是那终究是另一个时代。而在这之前,荣耀将如何面对诸多的不确定,尚不得而知。

  由此也不难看出,荣耀即使与华为"脱钩",穿上马甲再上阵,也未必就能实现自救。

  脱离华为,荣耀会丢掉什么?

  过去,人们选购荣耀,一方面是因为荣耀的横空出世,让人们看到了国货智能手机的另一种可能。几年时间,荣耀智能手机的外观设计精美、超高性价比成,让荣耀几乎成为了时尚"新国货"的代名词。

  另一方面,华为凭借5G等信息通信技术基础服务、荣耀手机等在国际上的影响力,让人们对于华为这个国货品牌,有一种特殊的情愫。因此,兼具品牌情怀与产品品质的荣耀,是年轻人都为之向往的新品牌,也得以在智能手机时代快速崛起。

  然而,荣耀与华为"分家"后,其品牌价值毫无疑问会大打折扣。十分明显,无论是国内还是国外,一个由数十个股东组合成立的企业,远远赶不上国货"硬汉"华为的品牌影响力。

  除此以外,按照华为出售荣耀的官方申明,本次出售荣耀,是打包出售,没有任何附加条件。这也意味着,新荣耀将会丢掉华为原本的渠道优势。纵然有代理商、经销商的渠道加码,但是却缺少了华为品牌的信任背书,而华为原有的渠道,也将无法为继续荣耀赋能。

  而且,在华为的芯片技术尚未在荣耀手机上大规模应用前,荣耀手机是否能延续以前的超高性价比,也依然是消费者最大的疑虑。而目前,荣耀手机虽然可以短期解决芯片供应的难题,却可能只能用上二流芯片的技术,消费者是否会买账,也将是摆在新荣耀面前的难题。

  (图片2-图片来自互联网,"没有麒麟芯片,你还会买华为手机吗"一度成为热搜词)

  再者,华为一向以技术研发著称,没有华为的技术作为依靠的新荣耀,单凭其股东掌握的销售渠道,也难以克敌制胜。国内的OV系列手机,市场占有率始终处于低位,便是明证。它们的渠道不可谓不强悍,但是因为技术上尚有瓶颈,所以很难成就业界地位。

  竞争白热化,新荣耀或成市场牺牲品

  手机市场的发展由来已久,智能手机也发展了近10年。过去,成千上万家企业投身手机行业,各种山寨机横行。近年,随着4G、5G网络时代的来临,智能手机的技术的更新迭代,粗制滥造、缺乏技术实力的手机品牌,也陆续退出了历史舞台。

  而目前仍处于舞台中央的,基本都是手机行业的后起之秀,都经历了大浪淘沙的风风雨雨。例如华为、小米、OPPO、VIVO,荣耀虽然在曾在这些手机品牌之中,闪闪发光,也因为荣耀6 plus等经典产品的问世,惊艳了世人。但是,这一定有荣耀"背靠大树好乘凉"的成分,也有恰逢天时、地利、人和的幸运。

  只是,如今没有华为傍身的荣耀,却不得不面临外部竞争带来的不确定。而且,这种不确定甚至可能是残酷的。

  首先,由众多股东组成的企业,掌管着荣耀的命运,这也蕴藏着一种风险,那就是当庞大的股东团队意见出现分歧时,可能会让荣耀的未来路线无法向以前一样清晰,而拖慢其前进的步伐。

  其次,荣耀手机一直是技术驱动,其作为华为信息与通信技术解决方案的补充,与华为其它业务相得益彰,有着天然的行业生态优势。因此,荣耀也在华为的哺乳下,羽翼渐丰。

  但是从如今新荣耀的公司架构来分析,未来的荣耀,或将走向营销驱动的路线。从市场出发,倒逼技术革新,本来无可厚非。

  但是缺少技术底气的"新荣耀",是否能够满足消费者日益挑剔的个性化需求,其是否能够保持华为的"狼性"文化,保留不达目的、誓不罢休的勇气,也十分存疑。

  再次,即使在国内,荣耀也不得不面对诸多劲敌。而在国际上,更是有苹果、三星等智能手机巨头的多方夹击。这让过去占尽风头的荣耀,也可能因此折戟,成为白热化竞争中的牺牲品。

  总而言之,荣耀曾经是因为在华为的呵护下,才能茁壮成长。如今易主,已经命悬一线。前方是面临国际、国内竞争对手带来的巨大压力,后方是因为背后操盘团队的变动而疲于应付。很明显,此时的荣耀,处于一种极不稳定的状态。

  虽然据第三方数据发布的2019年度业绩数据显示,2019年,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,市场份额排名第四、增长第二。

  而且,网上也爆出荣耀与高通再度合作谈判进展顺利的好消息。但是没有华为哺乳的荣耀,依然像一个没有长大的孩子,终究没有达到自己就掌握自己命运的高度。因此,也必将在未来很长一段时间内,无法主宰自己的命运,却有如大海的浮萍。

  华为荣耀诞生于2013年,短短7年已经取得了很多品牌一生都无法企及的辉煌成就,达到了一般企业无法触及的高度。但是,2020年,随着其被卖身易主,其处于行业之巅的地位也岌岌可危。未来,其是否能重夺战略主动权,占领行业高地,我们拭目以待。

  但愿黯然离场,不是这个曾经满身"荣耀"、头顶无数光环的品牌的最后归宿。

内容来源:搜狐科技

出处:物联中国
郑重声明:本文仅代表作者个人观点,与物联中国(www.50cnnet.com)无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
分享到:
  • 资讯
  • 产业
  • 服务
  • 应用