近年来，红色 旅游 的关注度不断提高，2021年更是被认为是红色 旅游 年。日前，同程旅行发布了《2021清明及“五一”假期红色 旅游 报告》（下称《报告》），基于同程旅行出行大数据分析了清明及“五一”假期的红色 旅游 市场情况。
红色 旅游 目的地关注度快速上升，遵义关注度最高
《报告》来自同程研究院的数据分析显示，最近一个月内全国主要红色 旅游 目的地（拥有重要红色文化IP的目的地）网络关注度持续上升，其中关注度较高的目的地主要有遵义、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海、长沙等。
具体来看，拥有中国***发展 历史 、抗战 历史 及解放战争等 历史 遗迹和纪念场馆的知名红色 旅游 目的地更受关注，例如遵义（遵义会议遗址，长征 历史 ）、古田（古田会议）、上海（中共一大会址）、嘉兴（嘉兴南湖革命纪念馆）、平山（西柏坡景区）等等。
红色 旅游 地标成为“网红打卡地”，相关城市假期机票预订量大增
热门目的地的红色 旅游 核心景区或场馆纷纷成为当地的“网红打卡地”，例如，上海中共一大会址、北京天安门广场、南昌八一起义纪念馆、西柏坡、遵义会议会址、淮海战役纪念馆、瑞金中央苏区临时政府旧址、井冈山革命博物馆、延安革命纪念馆、宝塔山等等，是当地吸引游客的重要 旅游 地标。
《报告》来自同程旅行的机票大数据显示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往红色目的地的航段占比为15.6%，与2019年相比，提升了4个百分点。按机票航段预订量排序，上海、北京、南昌、石家庄、遵义、徐州、赣州、信阳、井冈山、延安位居红色目的地前十名。
红色 旅游 景点文旅消费辐射效应凸显
同程旅行数据显示，红色 旅游 与踏青赏花以及周边休闲度假等是今年清明假期比较受欢迎的主题，“五一”长假更有望迎来今年第一个红色 旅游 客流高峰。过去一周，同程旅行平台（含小程序、APP和官网）红色 旅游 相关资讯和产品的搜索访问量同比增长了150%以上，周环比增幅超过30%。
假期期间，热门红色 旅游 景区、场馆对于当地住宿及文旅消费的带动效应正在逐步显现。同程旅行住宿大数据显示，清明及“五一”假期期间遵义、井冈山、韶山、延安、南昌等主打红色 旅游 的目的地围绕当地核心红色景点的酒店搜索量和预订量显著高于其他区域，部分热点城市在假期高峰时段围绕当地红色景点的周边地段“一房难求”。另外，以红色文化元素为主的文创产品也是广大年轻游客的关注焦点。
具体 旅游 线路产品方面，将红色 旅游 景点与当地知名 旅游 地标打包的形式更受游客欢迎。例如，“长沙+韶山+黄龙洞+张家界国家森林公园+魅力湘西晚会+天门山玻璃栈道+凤凰古城+苗寨双飞6日跟团游”、“长沙+韶山+毛主席故居+铜像广场+花明楼刘少奇1日跟团游”、“井冈山革命博物馆+小井红军医院+黄洋界+五龙潭+庐山+三叠泉瀑布+锦绣谷+美庐别墅双卧6日跟团游”、“贵州遵义会址+梵净山+黄果树瀑布+荔波大小七孔+镇远古城+西江千户苗寨8日跟团游”等是同程 旅游 平台目前咨询、预订量较大的红色线路。
红色 旅游 消费人群以“90后”、“00后”为主，北京为第一大客源城市
红色 旅游 背后的红色文旅消费是红色精神传承的重要载体，尤其是年轻消费群体的参与度更值得关注。《报告》基于同程旅行清明及五一旅行产品搜索及预订数据给出的分析显示，红色 旅游 核心人群中21至30岁的“00后”、“90后”占比超过四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。相对而言，女性较男性更偏爱红色 旅游 ，在核心客群中女性占比六成以上。客源地方面，红色 旅游 核心客群主要来自北京、上海、杭州、成都、长沙、广州、重庆、南京、武汉、郑州等城市。
近年来，随着红色文化在年轻人群中认知度的快速提升，年轻人逐渐成为红色 旅游 的核心消费人群，由此推动了供给端的产品创新和服务创新。一些主打红色 旅游 的目的地围绕红色文化主题，结合年轻一代的需求特征推出了诸如红色新文创、数字红色 旅游 、红色文化主题酒店、主题餐食等等，极大地促进了红色 旅游 市场的繁荣和红色精神的传承。
为迎接建党100周年，同程旅行年初启动了“百年辉煌，红遍神州”计划，旨在从科普教育、发展模式 探索 、产业链数字化、人才队伍建设等方面推动红色 旅游 事业的高质量发展，包括一系列的线上、线下活动及新产品发布。该计划在整个2021年度将陆续举办“百条路线·红色万里行”红色自驾万里行活动、明星重走长征路红色综艺活动、“红色领队”创新红色培训及研学活动等。
一、塑造景区力
1. 景区在卖什么？
2. 如何根据定位规划我们的形象点、赢利点、阻击点与策略点
3. 如何把景区的吸引力与竞争力系统化
4. 如何进行现有景区规划，提高景区力与销售力、避免景区增量缓慢
5. 如何根据景区特征进行景区设计，并符合旅游者需求
工作目标:
打造符合旅游者需求趋势、具有独特识别性与强势竞争力的景区体系，使我们的景区在同等条件下，拥有比竞争对手更多的吸引力。实现旅游者从景区的初次体验向忠诚消费的过渡。
二、打造形象力
工作目标：
塑造符合旅游者的预期心理、具有可识别性与竞争力的品牌内涵与外在形象体系，使旅游者第一次认知品牌就产生好感，以促成购买行为的发生。
三、扩张传播力
工作目标:
打造低投入高产出的传播力，完善策略表现体系。
四、强化销售力
如何提升销售力是每个景区面临的重要问题
工作目标
打造针对性的价格体系、销售政策、市场布局以及可大规模复制的专业销售体系。
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