新能源汽车消费力(中国消费者新能源汽车购买意愿连续上升)

中国消费者新能源汽车购买意愿连续上升

2023年5月11日，上海 — 全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power | 君迪 今日发布2023中国新车购买意向研究SM（NVIS）。研究显示，2023年，中国消费者对新能源汽车的购买意愿连续六年上升，达到33%，较去年的27%上升6个百分点，新能源汽车长期趋势愈发明确。LMC数据显示，2022年新能源汽车实际渗透率为26%，2023年预计的渗透率为35%。

这是 J.D. Power 连续第 15 年发布中国新车购买意向研究。该研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知 和喜好、智能化配置体验经历、具体考虑购买的品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑要素等。意向购车 者是指计划在未来 6 个月内购车的消费者。研究包含的品牌影响力得分（BIS）是基于品牌认知度、品牌熟 悉度和品牌喜好度的综合评价指数。

研究发现，2023年，新能源汽车的意向购买率持续上升，进一步压缩燃油车市场的份额。其中，新能源SUV意向购买率增加明显，从去年的11%跃升至16%，已与新能源轿车的购买意向率齐平。未来，新能源汽车渗透率上升的同时，消费升级趋势显著。在消费者最考虑购买的新能源车型中，豪华插电混动和中/大型纯电动SUV意向购买率增幅最大，分别上升6%和5.5%；紧凑型纯电动和中型纯电动轿车意向购买率下降显著，分别下降7.5%和5.4%。

J.D. Power中国区联合研究总经理王庆华表示： “中国新能源汽车销量及市场渗透率不断攀升，从政策驱动转向市场驱动，背后离不开产品品质的升级和消费者用车行为习惯的转变。中国新能源汽车市场已经进入充分竞争阶段，给消费者带来更多选择的同时，车企间的角逐也变得更加激烈。品牌影响力是长期积累的过程，唯有精准捕捉未来消费者需求，打造具有吸引力的产品及服务体验，才能在未来竞争中脱颖而出。”

该研究的其他发现：

半数以上消费者倾向购买自主品牌，新势力品牌购买意向持续增加：自主品牌影响力提升，连续两年自主品牌意向购买率超过50%。新势力品牌的购买意向持续增加，意向购买率同比上升10%。传统自主品牌厂商推出的新能源品牌意向购买率增长显著，消费者关注度进一步提升。

汽车的智能化体验成为购车第三大决策因素：在购车决策中，潜客越来越看重汽车的智能化体验，其影响权重由去年的12%上升到14%，成为仅次于汽车质量（18%）、汽车性能（16%）的第三大决策因素，与汽车设计（14%）的权重持平，超越品牌（13%）和价格（13%）。

日系品牌意向购买率被德系品牌反超：日系品牌的意向购买率由去年的15%下滑至12%，德系品牌的意向购买率则从去年的13%上升至17%，超越日系品牌。

高知高预算人群对补能销售模式心态更加开放：高学历、高预算的潜客对换电模式和电池租赁的销售模式接受度更高。其中，预算充足的潜客更愿意为换电模式付费，也对新能源汽车有更强烈的购买意愿。

随着人民生活水平的提升，购买一台车已经不是什么困难的事情。但是在过去的2019年，汽车销量持续走低，即便是不断发展的新能源汽车在2019年总销量也仅为约120.6万台，同比下滑约4%。那么目前中国的车市刚需是否就已经饱和了呢？新能源汽车市场空间还有多大呢？

其实从普及率上来看，我国汽车市场依然没有饱和。以美国为例，人口总数约3.2亿人，汽车保有量在2.61左右，汽车普及率达到了约81%。而日本人口总数约1.26亿，汽车保有量约0.7亿，汽车普及率约55%。而对于我国来说，人口总数按13亿计算，汽车总量约2.42亿，汽车普及率仅为约18%。所以从这个数据上来看，我国汽车市场依然没有饱和。

另外，近些年随着政策支持力度的不断加大，新能源汽车的市场规模也在不断扩大。根据数据统计，截止到2019年6月份，我国新能源汽车保有量约344万台。而文初也提到了，在2019年我国新能源汽车总销量为120.6万台，虽然同比有所下滑，但是新能源汽车总量在不断提升。再加上近些年新能源汽车的技术的增加，我国新能源汽车市场空间也在不断增大。

不过就目前来看，我国新能源汽车依然存在着相关弊端。以纯电动汽车为例，该种车型充电时间较长，即便采用快速充电桩进行充电，一般也需要约三个小时左右，而这个充电时间与传统燃油车的加油时间相比存在着较大的差异。再者，目前纯电动汽车所搭载的电池稳定性较低，受低温影响较严重，都影响着消费者的用车。

所以，总的来看我国汽车市场并未饱和，新能源汽车市场空间依然较大，但是目前新能源汽车市场受技术等方面制约较严重，所以仍然需要不断提高技术的支撑，从而推动行业的稳步发展。

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