艾蒂新能源(为什么要唱衰“豪华电动车”)

我试图在广州车展上找到一些能激发“好奇心”的元素，虽然这并不容易。

恰逢车市低谷，映衬着深秋悲寂广州车展上，有两股力量尚且算作“相互抗衡”，?一是日系车阵容将“双车战略”玩得风生水起，依靠广丰广本的主场之利打出组合拳，将主流家用车市场细分再细分。

二是方兴未艾的新能源汽车序列。尽管这一次亮相的仍然是新面孔，但是兜兜转转，有多少个品牌声名鹊起，就会有多少黯然退场。新品牌带来的视觉冲击早已让人冰冷麻木，新势力的荣辱也早已随着几次敲钟尘埃落定，唯一可能出现的惊喜，只剩下传统豪华品牌兢兢业业创造出的那些“划时代之作”。

“豪华电动”声势浩大

广州车展展馆内的连廊区域，巨幅广告牌展示的都是有关于沃尔沃最新车型——XC40?RECHARGE的车型信息。?

这是二线豪华品牌中为数不多“此等待遇”的全新车型，在乏善可陈的展会上，它代表了沃尔沃、凯迪拉克、林肯、英菲尼迪、讴歌的集体智慧。对于全球首家官宣停售燃油车的沃尔沃来说，更是他们兑现诺言的重要筹码。

一切满载着使命感的悬而未决，让我对这台素未谋面的“RECHARGE”产生了极高的兴趣。以至于在进入展馆的第一时间，就马不停蹄地来到展台朝圣，可未曾料到亲眼看到亲眼看到它时，此前的诗情画意瞬间消失殆尽。?

“蒙面侠”般的造型设计让人耳目一新，但新鲜劲儿来得快，去得也快。细细品味下，冷淡北欧风的经典设计依旧高贵冷艳，但相比于新势力在设计上的天马行空，在创意上明显相形见绌。

基础电池容量为71kWh的背后，依旧是熟悉的宁德时代电芯，NEDC工况在400km以上浮动，唯有4秒破百的加速成绩打破了燃油车时代壁垒，让它拥有了可以开口夸耀的资本。

除此之外，由华为开发的车机解决方案是“智能交互”方面的一大亮点，只是仔细摸索了一番后，这个依旧基于安卓系统开发的“所谓生态”仅仅展现出了操作界面的与众不同。语音交互，多媒体应用，车载导航仍然是熟悉的老样子。

望向全国统一价格的全线上购车模式，首批盲订车主的原厂福利，心情久久不能平静。这种感觉和亲眼目睹奥迪e-tron、奔驰EQC，雷克萨斯UX300e的过程出奇相似。每一次拉开大幕前的兴奋忐忑，都化作一切尘埃落定之后的心灰意冷。

不经意间，我们已经习惯了呼风唤雨的豪华品牌用最高调的方式“闪耀登场”，却总是在瓜熟蒂落的时刻令人黯然神伤。

眼看着强势新势力们在电动车用户面前大展宏图，创新技术、先进营销概念、服务体系建立层出不穷，那些熟悉的面孔却只能一次次背负“傻子才买”的冷漠骂名，这终究是为了什么？

蛮力创造不出“电动豪华”

思来想去，曾经用“技术上的无奈跟随”总结这种现象已经不够准确。

时至今日，纯电动是未来趋势，电动车技术的头部供应商，主流研发思路，以及纯电动车的发展方向已经不是隐藏的秘密，但凡寻求长远发展的车企，至少会在研发体系中对“纯电动车”有所倾斜，对于时刻居安思危的传统豪门更是如此。但是从一开始，传统汽车人和“现代汽车人”，就走入了两条不同的道路。

一个有意思的现象是，在汽车电动化浪潮引发的创业大军中，最强势的“蔚来、小鹏、理想”都是互联网人创建，他们用我们曾经最鄙夷的“互联网”思维完成了复仇，不仅公司市值水涨船高，在市场端，也像是网络红人一样涨粉无数。

蔚来的“海底捞式”服务赫赫扬名，一对一的用户接触至今都没有因为销量上涨被埋没。配合不断完善的一键加电、换电体系，已经没有谁在质疑它高涨的品牌价值。

以“跟随特斯拉”被人熟知的小鹏汽车也是大致如此，对于那些受不了特斯拉傲慢的电动车用户而言，他们的第一反应已经变成了“要不要购买一台小鹏”。而逐渐完善的市场口碑，也足够证明UC创始人拥有了和特斯拉“抢客户”的实力。

至于故障频发，还不断在公开场合开炮的理想，更是莫名其妙地收获了不少“忠实用户”，哪怕是在燃油车指标稀缺的北京，也总能看到理想汽车出没的身影。而这一切胜利都可以归功于一点，除了创始人不遗余力地“建造人格魅力”之外，技术手段、用户体验上，它们都在用100%的努力与燃油车划清界限。

传统车企口头上也是这样要求自己，但结果证明，他们的转型并不坚决，思维严重固化甚至“跑偏”。

比如那句传统汽车品牌发布电动车时，高频率出现的宣传标语：“用百年造车经验，带来接近于燃油车的驾驶体验”，以此彰显自己作为“老汽车人”的丰富阅历。?

但事实上，电动车和燃油车本就归属于两个时代。从技术理论讲，抛弃传统内燃机、变速箱的电动汽车已经是“人类出行工具”的完全变种，就像是一百年前马车时代到汽车时代的转变一样。这句话放在当时，就像是在说：“我们发明的汽车拥有和马车一样的性能”。

如果真是这样，消费者有什么理由抛弃过去，冒着风险尝试“体验相当”的新技术？

这就可以归结为传统豪华品牌的弊病，将“颠覆”太过妖魔化，将“传承”看得太宝贵，将“豪华电动”理解得太单纯。?

2020年，火爆的电动车品牌阵营基本固定，它们之中，至今没有一家企业把平台架构，供应商链条或者造车经验当成宣传的重点。而卖不出去的“豪华电动车”们，依旧保留着那些耳熟能详的平台名称、技术名称暗自庆幸。

不管你承不承认，豪华电动车，已经不是这个市场需要的“概念”了。

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我国大力发展新能源汽车的动机及保障

一、现状

2022年,我国汽车产销分别完成2702.1万辆和2686.4万辆,同比增长3.4%和2.1%,产销量连续14年稳居全球第一。其中,新能源汽车全年产销迈入700万辆规模,分别达到705.8万辆和688.7万辆,同比分别增长96.9%和93.4%,市占率为25.6%。

二、动因

1、降低对石油能源的依赖

2021年中国石油产量为2亿吨，进口量为5.13亿吨，对外依存度达72%。中国石油消费量占世界的16.4%、进口量占世界石油贸易量的26.4%。2021年，我国汽车消耗汽油约1.19亿吨。按1吨原油提炼0.256吨汽油计算，满足汽车消耗需要4.65亿吨原油，占石油进口量的90.7%！发展新能源车可以有效降低石油消耗，是保障国家能源安全，减少对石油资源依赖的重要举措。

2、环境保护的压力

我国承诺2030年前二氧化碳排放达到峰值，2060年前努力实现碳中和。2021年，我国二氧化碳（CO2）排放量超过119亿吨，占全球总量的33%，排放量居世界第一。根据中国汽车技术研究中心（以下简称中汽中心）测算，2021年中国汽车行业全生命周期碳排放总量达12亿吨二氧化碳当量（tCO2e）。其中，乘用车全生命周期碳排放量达7亿吨二氧化碳当量（tCO2e）。中汽中心的测算显示，2021年中国乘用车全生命周期碳排放中，74%的碳排放由燃料的生产和使用产生，远超汽车制造过程中所产生的碳排放。汽车排放物已经成为环境污染的主要贡献者，机动车尾气直接排放的污染物主要有一氧化碳，氮氧化物，PM2.5和挥发性有机物，其中氮氧化物和挥发性有机物经过复杂的大气化学反应生成二次污染物，如臭氧和PM2.5，在大气稳定度高的条件下，容易形成区域的大气污染，对人类的健康产生不利影响。新能源汽车几乎零排放，在城市中使用不会产生热岛效应，降低PM2.5的上升。从大的层面讲也可减少对整个地球环境的污染。

3、中国汽车产业存在超车的历史机遇

从产业发展和国际竞争考虑：传统汽车发展中国起步晚，虽然近几年燃油车技术飞速发展，但在一些关键的技术、核心的产品上还是存在一定差距，有很多专利阻碍。传统汽车品牌效应根深蒂固，国外几家老牌汽车品牌占领了大片市场份额。数据显示，汽车工业是一个1比6左右的产业，即汽车工业1个单位的产出，可以带动整个国民经济各环节总体增加6个单位的产出。发展新能源电动汽车可以突破技术堡垒，实现品牌弯道超车。

4、新能源汽车是未来信息革命最重要的载体

从未来科技技术革命和发展考虑：5G技术和人工智能的发展加持下，汽车工业将迎来翻天覆地的技术改革和升级，无人驾驶，人车互联，人工智能，大数据，将成为下一次工业革命的主战场，而新能源电动汽车是这些技术最好的载体。

三、保障

1、政策优势

国家大力支持新能源汽车产业发展，包括实施免征车辆购置税、减免企业所得税等一系列政策，使得新能源汽车成为中国汽车产业的重要发展方向。

2、市场优势

中国是世界上最大的汽车市场之一，拥有巨大的市场潜力。随着环保意识的提高和政策的支持，中国新能源汽车市场需求不断增长，同时庞大的需求也有利于新技术的验证和转化。

3、产业链优势

中国新能源汽车产业链较为完整，能够有效保障汽车上下游各类零部件的有效供给，保障新能源汽车产业的发展。

4、技术优势

中国在新能源汽车领域的技术研发和应用水平逐渐提高，积累了丰富的经验和技术储备，使得其在电池技术、电动驱动技术等方面处于较为领先的地位。

5、生产成本优势

中国在生产成本、零部件采购等方面具有优势，能够在保证产品质量的同时，提供较为合理的价格，增强了其在新能源汽车市场的竞争力。

6、品牌影响力

中国的汽车品牌在国内市场上占据一定的份额，并且逐渐在国际市场上崭露头角。一些知名的中国汽车品牌，如比亚迪、蔚来等，已经在新能源汽车领域取得了不俗的成绩，为中国新能源汽车产业的发展提供了品牌支持。

7、资本优势

中国企业的融资环境，融资渠道进一步完善和发展，有效支撑了新能源汽车产业链企业的发展。