花卉包装设计(包装设计风格有哪些)

对产品包装设计的品牌形象和个性需求有着更高要求。 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：消费者对于商品的心理、精神的需求早已重于对生理、物质的需求，个性展现亦重于社会表现。

当今社会的商业竞争激烈，随着人们生活质量的提高，对产品包装设计的品牌形象和个性需求有着更高要求，消费者对于商品的心理、精神的需求早已重于对生理、物质的需求，个性展现亦重于社会表现。没有这些基本的产品包装设计定位，无论你的技术有多出色，投入成本多高都很难产生影响力。设计师如何分辨产品的目标消费群体，以及如何把你对他们的了解，传达给其他人，如何加强人们对它的识别性、感染力以及知名度，针对产品包装消费人群所做目标定位是非常重要的。因此，包装使品牌形象得以确立使品牌个性得以彰显，成为塑造品牌主要手段和重要组成要素。根据目标消费者的特点制定出好的包装设计方案，才能在产品营销方面取得好的收益和利润，对于设计师来说，分众包装的风格特点的把握具有重要作用。

设计师根据男女消费群体性格、年龄、职业、爱好、经济状况不同，制定出不同类别的产品定位，具体分众包装的风格特点主要有以下几个方面。 一、动物风格 儿童用品包装。一般2岁以上的孩子们都很喜欢动物，如青蛙王子品牌的护肤品，采用可爱的青蛙形象可以让孩子来玩耍，鲜亮活泼的色彩吸引了孩子。在艳俗的儿童包装中充满整洁、现代感的设计表现非常突出，这种产品包装使用动物形象非常生动活泼，使父母容易做出购买的决定。 二、太空风格 儿童玩具包装。天文、太空、科技对于小男孩来讲具有永恒魅力，各种冒险行动包装下的科幻题材、外太空旅行和星球旅行等相关神秘、探险主题都是吸引孩子们的制胜法宝。根据儿童求新、求奇、求变的心理，将新材料、新构思运用在包装设计上，以增强消费者的新鲜感，诱发其购买欲。 三、公主风格 文具类包装。幻想和神话故事，为小女孩包装设计提供了丰富的素材，如儿童书包上白雪公主、灰姑娘等清晰的照片和漂亮插图以及浅粉色调都很吸引女孩子，还有巴洛克城堡、王子、小红帽、小精灵式的人物给女孩子带来温暖的体验和想象，从而培养孩子丰富的想象力。

四、城市风格 唱片包装。适合少男少女。个性鲜明的CD包装，牛皮纸做材料，简洁、现代，多采用城市风景的黑白照片，丝网印刷，商标采用鲜艳的纯色和稳重的灰色色彩的做对比，传达一种鲜明印象，略带青春的忧郁，别具特点。此外，包装设计还受到城市涂鸦、喷溅色彩的启迪。

五、补充能量风格 运动饮料。适合青年男性，补充能量的元素如牛黄酸、各种维生素吸引着崇尚天然的购买者。例如百事可乐饮料的的包装，运用绿色、兰色纯净的色彩，新鲜、洁净的水滴、运动的人群。给人们清新、凉爽的感觉。科技、高性能、速度感的结合给人具有充足能量的感觉。黑色银色、白色、用做纯色的背景色可以表达科技感。这些设计都能传递一种自然、新鲜、科技的力量。

六、浪漫风格 情人节礼品、西点、化妆品。适合成年女性年龄25～34岁职业女性，色彩以粉色、紫红色、黑色、浅的蓝绿色、棕色为主给人含蓄高贵感，采用不同质感的壁纸图案图形、配饰有蝴蝶结、蕾丝状花边、鱼网状材质、饰带搭配，特征非常女性化，主要运用在唇膏、眼影、面霜、护肤品上，最大限度地将时尚与浪漫整和起来。

七、时尚前卫风格 美容化妆品、功能饮料。适合年龄在18～25岁，聪慧的、消费能力极强的年轻女性。喜欢流行、健康、魅力、有趣的事物，并且定期改变她们的外表，如发型、眼影、发饰。经常光顾品牌化妆品零售店。包装视觉元素主要采用富有动感的圆形、复古的圆形、浪漫的卷草纹、迷幻的图形，色彩采用深紫、浅紫色、经典黑色表现奢华的感觉，主要运用于个人彩妆品牌、糖果的包装、时尚饰品的包装，是年轻时尚女性的最终所爱。

八、传统典雅风格 首饰类、饰品包装袋。适合成年女性，包装袋采用对比强烈的材料，体现古典与现代，材料选用亚麻布、光滑的富有光泽的青紫色丝带、镶满钻石的针织物、激光切割技术的运用，色彩采用灰色调包装和暗紫红色丝带搭配，完美地将传统与现代结合。

九、注重细节设计风格 高档食品保健品包装。针对一些喜欢收藏古玩、字画的人，适合成年男性，如保健品包装为立体的石雕花卉图案，采用朴素的黑白照片和现代排版，字体采用无饰线体，结合保健品的天然健康的色彩，产品给人感觉高档精致而独具特色。

十、奢华礼品包装风格 超级高档产品、珠宝。适合中年男女，包装具有奢华、高贵的意味，具有原创性和个性化的特点，寻求创新设计变化的典型代表和手工工艺的品质和珍贵稀有的风格，如高档鸡尾酒、高档橄榄油的包装。采用限量版的胡桃木盒、真皮特制、光泽处理、装饰字体、特殊制作的瓶型，使产品包装传达出一种珍贵性，独树一帜的鲜明风格。

十一、怀旧风格 家庭工具箱、缝纫工具、蛋糕装饰的包装，适合家庭主妇。包装外部采用20～30年代的插图设计，表现女孩探险的插图包装，包装内部采用彩色条纹装饰，看起来实用而且时髦，它使得繁琐的家务劳动变得有趣、轻松。

十二、现代风格 化妆品、沐浴、护肤品、家居用品的包装。适合年轻时尚的妈妈，时尚、淡雅的色调，给人简洁、整齐、纯净、现代的感觉。字体设计饱满、圆润，图形为亲切、温和的圆形，传达一种轻松、柔和、现代的气质。 十三、经典风格 酒类、咖啡、茶叶、香水、高档食品包装。采用丰富的材质皮革、胡桃木传递历史和传统的感觉。色彩以深兰色和金色、彩色条纹为主。精致的瓶型，体现稀有和珍贵。如某系列茶具设计从材料到工艺都是经典的设计，当你品茶之时，细细的品味清苦与淡泊的悠然感。便有了一种文化和意境感。

十四、自然健康风格 有机绿色食品、保健品的包装。适合成年女性年龄30～50岁，人与自然的感情联系是无法中断的，因为人生活的环境本来就是大自然的一部分。有机绿色的包装主要强调安静感、自然成份的功效，如五谷杂粮、螺旋藻类产品，采用色彩柔和的摄影风格体现真实、漂亮、新鲜感，使用有趣的图形、插图传达美味、健康、质量优良。有饰线的字体带有传统感觉，强调质量、味道、完美、持久性。包装色彩有米**、土色、象征美好，强烈鲜艳的色彩传递保健品优良的品质。使包装看上去自然、健康、营养美味。

[包装设计应注意的几个问题]包装设计

花卉图案设计是现代图形设计中最为重要、最为广泛运用的题材和内容之一.服装的面料设计、陶瓷的装饰纹样设计、装潢的标志设计以及环境艺术设计中墙纸及地毯纹样的设计等等,不体现花卉图案的设计在其中所起到的重要的作用.卉图案的设计与运用,我国已有了悠久的历史.在魏晋南北朝时期的著名敦煌藻井图案中,卉图案就占有很大的比例,无论在造型还是色彩的运用方面,是令人称绝的,其中的莲花纹、卷草纹,型巧妙、穿插有序,色彩则显得典雅、稳重并富于层次变化.传统的纺织品及陶瓷艺术晶中,卉图案造型的运用更是多姿多彩,唐代的织锦,代的绢丝织品,卉图案均占了很大的比例.陶瓷艺术中具有代表性的青花瓷,大量运用了花卉图案这一手法进行装饰.在现代的许多装饰性的图画、油画、壁画、雕塑等艺术品中,都会欣赏到出于不同艺术家手笔中那些美妙绝伦的花卉图形.此可见,卉图案艺术早已深深地根植于热爱生活、热爱艺术的人们心中。

花卉图案的设计,动物图案、人物图案及风景图案等设计的方法与步骤基本上是一致的,要经过观察与写生,本造型训练,独纹样组织、二方连续纹样的组织、适合纹样的组织、四方连续纹样的组织等步骤,成一个完整的图案设计体系,个体系是以由浅入深地进行训练来实现的.也是一种切实可行的学习方法.面我们循序进行举例说明。

1:写生与观察.卉的观察与写生,花卉图案设计的必要手段,写生的过程中,注意并仔细地观察好所要写生的花卉的生长规律及特性，如从花蕾到花开时的变化过程、花瓣的造型及瓣数、花蕊的特点、是单蕊还是多蕊、是长还是短等等.别应注意此花形的各个观察角度,看哪个角度最能体现其造型特征,的花形正面特征不明显,侧面特征却很生动,玫瑰花,面特征和月季及牡丹相差无几,侧面则更易表现.到叶子的造型,应观察其外形特征,圆叶还是尖叶叶脉是对生还是互生.些信息会通过写生输入你的设计意念当中去的,使你在设计中做到心中有数、得心应手.以我们强调观察与写生的重要性就在于此

2:基本造型的设计.从写生的资料到图案的设计,需要经过一个基本造型的阶段,于初学者来说,何将写生的资料转化为图案造型,是一个关键的过程,这个过程掌握好了,会为往后的各种设计打下坚实的基础.这个过程就是我们要求将花卉的花苞与叶子部分分开来进行单独的归纳与概括、训练,繁到简,不规则到规则等造型变化,施以点线面等装饰手法,之成为今后设计中的各种图案组织的基本形式。

3:图案的设计.有了基本形之后,—步骤就是将所变化出来的基本造型有序地组织成一个单独的图案.织的方法是将花与叶的造型以均衡式及对称式两种方式进行组合,成为一个既简单又完整的单独图案.以不同的色彩效果来表现其不凡的魅力。 4:连续图案设计.二方连续图案是图案设计的重要形式之—,是将单独的图形以上、下或左、右的形式来进行排列的长条形图案,般适用于边缘装饰、服装、陶瓷,包装设计中最为常用.方连续的组织格式变化极为丰富,一般可分为八种不同的排列格式.计过程中应注意其排列的韵律变化,疏密、大小、色调等变化,期达到完整的视觉效果。

适合纹样主要为有—定外形格式的产品来进行设计的,圆形、方形、三角形等特定外形,案的造型应适合于这—外形.合图案的组织格式主要分为均衡式、对称式、多层式等组织形式,有很强的艺术性及观赏性。

此类图案主要应用于染织服装的面料设计,最大特点是图案的组织是以上下、左右都能连续组织的图案形式.的组织格式—般分为二点式、三点式、四点式、五点式等,常不超过六点式,是以倍数来定点数的.每个点的图形应有大小、方向上的变化,插得当,留空档,适于每个角度的观看.四方连续图案的变化效果是极为丰富的,是人们服装上常见到的图案作品.

摘 要：包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行设计，通过一定的设计理念赋予包装特殊的意义，进而吸引消费者注意，最终树立品牌形象。本文就包装设计应注意的几个问题进行简要探讨。

　关键词：包装设计；人性化；民族文化；

　[中图分类号]： TS206.2 [文献标识码]：A

　[文章编号]：1002-2139(2012)-16-0-01

　近年来，包装设计的附加值在商品价值上的体现越来越明显，包装设计的设计手段也有多种方式，如何使包装设计适应时代发展，并根据产品的特点采取合适的设计方式，使包装设计效果既符合产品性质，又能为广大消费者所认同，是值得我们深入探讨的问题。

　一、提倡人性化的包装设计理念

　不容置疑，设计的时代已经到来，在这种情况下，包装人性化设计应被看做第一要素，使人性化设计反映“为人而设计”的本质特征。优秀的人性化设计作品是大众真正想要的，能够与人沟通并可以起到对消费者品位的提升作用，使商品的物质价值与消费者的精神享受实现统一。反过来，消费者品位的提高，又会促进包装设计的发展，促进包装企业和包装设计师不断改进包装理念与技术。具体而言，包装设计的人性化表达，首先要让消费者认同其基本诉求与情感表达，避免消费者产生心理和生理障碍。其次，人性化的包装设计要符合人体工程学，具有合理包装结构及优美造型，既考虑人的需求，又考虑生态系统的需求，同时兼顾成本、质量、技术可行性等方面。

　二、注重民族文化的融入

　民族文化为包装提供了丰富的设计元素和强大的生命力，现代世界各国都十分重视本民族文化在包装设计中的融入。这样做，会提高本民族的商品在国际市场上的辨识度，向世界人民传递本民族文化。同时，也强化了民族审美特征。对于我国的包装设计而言，要想在世界设计大潮的冲击下生存、发展下去，就必须从民族文化中汲取营养，这种具有时代感的民族风格的再现必将引导着未来包装设计的潮流。但应该注意的是，在注重民族特色的过程中，我们也要善于学习国外先进设计经验、设计理念与技术，将二者有机融合，最终形成自己独特的风格和特色。这既是民族文化传承的纽带，也是我国包装设计作品实现国际化、现代化的必由之路。

　三、重视系列包装设计

　为了跟上或者引领消费者的消费理念，商家在不断地自我更新和自我完善，系列包装便是其重要手段之一。系列包装策略是企业通过同一系列中不同设计元素相互配合而产生全局效应的包装系列，这有助于顾客识别出本企业产品的特性，旨在传达和企业独特的风格优势，同时这也是企业实力的象征，强化商品对消费者的吸引力，又能集中体现企业的精神理念，增强企业的声誉和品牌知名度。另外，在体现系列包装共性因素的同时，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分，即应注意个性的体现，这对于包装设计也有着举足轻重的作用。

　四、加强绿色包装设计的应用

　随着社会的不断发展，绿色设计正在深入人心，环保型包装的发展成为包装设计的历史潮流，但我国作为世界包装大国，在绿色包装方面则起步缓慢。因此，必须从人与自然的和谐角度去设计包装，这也是我国包装设计可持续发展的重要问题。同时绿色包装是一个涉及社会——经济——自然的复合生态系统问题，这就要求我们在进行包装设计时，不仅要满足人们的使用需要，还要维护自然生态平衡，应以清洁生产为理念，开发、生产新的绿色包装材料，推广绿色包装的应用，这将成为当今世界包装设计发展的必然趋势。

　五、传统元素在现代包装设计中的运用

　传统元素是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，新时期的包装设计也不能忽略我国传统文化因素的存在，要将传统与现代因素通过不同的形式和内容有效结合起来。（1）传统的图形在现代包装设计中的运用。传统的图形包括云纹、龙纹、牡丹花卉等等吉祥图案，这些图形可以是很直观的表现形式，可通过对图形创意及传达特征、表现元素和运用模式的把握，迎合消费者主观上向往美好生活的愿望。（2）书法艺术在现代包装设计中的运用。中国书法随同中国汉字的发展已有五千多年的历史，这本身就是一种艺术。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有文字，将书法艺术融入到包装设计，可以给人一种强烈的震撼与美感，进而赢得消费者的喜爱与赞许。（3）民间艺术在现代包装设计中的运用。中国传统民间艺术对当今包装设计有着重大影响。民间艺术，是民间艺人智慧的结晶，是一种极其贴近生活的艺术。在包装设计中巧妙运用民间艺术成果，可以创作出具有深层文化底蕴的优秀作品。

　六、包装设计中的情感融入

　包装设计是传达情感效应的。随着社会的不断进步与物质条件的提高，消费者越来越注重精神方面的享受，对产品包装设计的要求也越来越高。在包装设计中融入情感，可以实现极佳的设计亲和力，这也将成为包装设计的必然趋势。首先，包装色彩的感情渲染作用。色彩是包装设计中最活跃的一个因素，而且冲击力最强，包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。其次，设计图形的骨架支撑作用。面对不同层次的消费者，选择不同的包装图形，体现不同的包装韵味，表达不同的感情效果。再次，包装字体的强化作用。包装设计中的字体具备一定的感情色彩，是包装设计中表达产品情感诉求的重要方式之一，可以使人们在情感上产生共鸣，进而满足人们心理和生理的审美需要。

　综上所述，包装设计是产品的终端设计，是联系企业与消费者之间的桥梁。新时期如何做好包装设计工作，是摆在每个负有责任感的设计师面前的新问题。在包装设计的过程中，我们要充分运用我国优秀的传统文化，同时选用新材料、新工艺、新技术，用先进的技术手段快速、准确地设计出市场需要的富有时代气息的包装产品，从而达到设计的最佳形态——科技与艺术的完美结合。

　参考文献：

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　[4]、 龚莹莹.未来包装设计的主流——绿色包装设计的发展趋向研究[J].读与写(教育教学刊).2010(6)